Thiago Oliveira
Criciúma
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Reconhecido como um dos principais termômetros do setor em Santa Catarina, o prêmio ‘Top 50 Líderes de Marketing’, promovido anualmente pelo Mídia Market, voltou a destacar o protagonismo do Sul do Estado em 2025. Quatro profissionais de agências da região figuraram entre os nomes mais influentes do marketing catarinense, reafirmando a maturidade, a qualificação e a capacidade estratégica de um mercado que deixou de ser periférico para ocupar posição de relevância no cenário estadual e nacional.
Entre os reconhecidos estão Alexandre Costa de Souza, o Xande, CEO da Berimbau Comunicação; Jairton Manique, diretor do SDI Comunica; Carlos Alberto Costa Barata, diretor da CACTO; e Lucas Borges, diretor de Comunicação da Ápice Comunicação. A presença expressiva de profissionais do Sul na lista reforça um movimento que vem sendo construído ao longo de décadas: a consolidação de um ecossistema de marketing e publicidade capaz de dialogar com grandes centros, sem perder a leitura precisa do mercado regional.
Ao falar sobre o reconhecimento do Top 50, Xande associa o prêmio diretamente à responsabilidade que envolve a gestão de verbas e estratégias de comunicação. “Trabalhar com o dinheiro do cliente é uma coisa muito difícil. Tem que ter esse cuidado. A gente trabalha hoje com a chamada ‘mídia 360’. Então nós temos um veículo de comunicação que tem impresso, que tem portal e que tem painel de LED, assim como rádio, televisão, outdoor, rede social. Tudo isso é importante para o cliente ter pleno resultado. Porque nós temos uma corresponsabilidade de indicar a melhor mídia para o cliente. Então receber esse prêmio nos deixa muito felizes, muito alegres, por nós termos uma responsabilidade muito forte”, afirmou.
A lógica da comunicação integrada, segundo ele, não se resume à presença em diferentes canais, mas passa pela capacidade de planejamento e de leitura estratégica de cada campanha. “Quando o cliente chega para a gente desenvolver uma campanha criativa, a gente tem que saber onde identificar o planejamento de comunicação e o plano de mídia para gerar um excelente resultado para o cliente. A ideia é poder desenvolver com os veículos de comunicação, a melhor forma, o melhor jeito, de persuadir aquele cliente. Seja uma marca, seja um produto, já que no final de tudo, o cliente quer resultado. Seja na marca dele, como institucional, ou como uma venda de um produto”, disse.
Mercado que aprendeu a planejar, integrar e entregar resultado
À frente da Berimbau Comunicação há 28 anos, Xande construiu uma trajetória que se confunde com a própria história recente da publicidade regional. Formado em Publicidade e Propaganda, com pós-graduação em Gestão Estratégica e passagem de 14 anos pela docência universitária, ele acompanhou, e viveu, as transformações mais profundas do setor, da centralidade das mídias tradicionais à complexidade atual de um ambiente multiplataforma.
Em um cenário marcado pela velocidade das redes sociais e pela multiplicação de conteúdos, Xande chama atenção para a importância da credibilidade dos veículos e da análise técnica na definição das estratégias. Para ele, a presença digital é relevante, mas não pode ser tratada de forma isolada ou sem critérios. “Então, a rede social é legal. Todo mundo está lá. Mas na rede social, tem que ter muito filtro. Porque tem muito fake news. E quando nós estamos com um veículo de credibilidade, como jornal, rádio, portal, televisão, existe toda uma análise. Tem uma análise do plano de mídia, nós temos o número de jornais, nós sabemos quais são as cidades que o leitor vai pegar essa página de jornal. Em um portal, nós sabemos quantas pessoas estão acessando. Na rede social, a gente também tem isso, mas não tem o mesmo cuidado que se tem nos veículos de credibilidade”, avaliou.
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